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平面设计中汉字元素的应用

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   平面设计中汉字元素的应用

  在平面设计中,从设计的灵感到设计的理念,从设计草图的绘制到平面设计作品的问世,在这个讲究细节,注重美感的平面设计体系中汉字元素具有其自身的平面魅力与设计价值。
平面设计中汉字的设计价值
  在平面设计的诸多设计元素中,汉字是极为常见的一类设计元素。一直以来,在平面设计领域中关于汉字的设计价值,呈现出了颇具争议的两派。从支持的一派来看,汉字本身就具有平面设计的美感与质感。中国艺术研究院的博士研究生导师王镛,从书法的角度强调了汉字在平面设计中的设计价值。他指出,中国汉字作为象形文字的代表,其本身就是平面设计的诠释与表达。中国书法通过小篆、草书等多种形式将其平面设计的价值更加凸显。从这个层面上来看,应该将汉字作为平面设计的重要元素来应用在平面设计体系中。另外,每年一届的中国方正字设计大赛也从另一个方面揭示出汉字本身在平面设计中的价值与魅力。从反对的一派来讲,汉字虽然在语义的表达方面具有自己的优势,但是,其自身在设计的发挥空间方面具有一定局限性,这就让平面设计者在进行相关设计理念与思想的表达过程中难以发挥自己的设计潜能。同时,随着欧美平面设计理念对国内设计领域影响的不断深入,关于3D设计,关于动感立体设计等等诉求,让很多中国平面设计者将设计的重心逐渐集中在线条的配合、色彩渲染等,对于汉字独有的设计美感与价值缺乏足够的重视。总之,从平面设计角度来讲,汉字是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素,运用最丰富而复杂的设计手段,设计出了一件又一件恒定而单纯的“产品”,并使这些产品的内涵丰富,构架完美,用途广泛,影响深远。虽然在平面设计领域关于汉字的设计价值还存在着一定的分歧。但是,随着平面设计理念趋向朴素、自然与返璞归真理念的倡导,汉字在平面设计中的价值与意义将会得到更多业界人士的认可。
  汉字在平面设计中的应用现状
  从北京奥运会吉祥物的设计中,可以看出在当前的平面设计领域,汉字有着比较广泛的应用。笔者在翻阅相关文献中发现:汉字在平面设计中的应用现状主要呈现出以下几个特点:首先,汉字平面设计的文艺化。所谓的文艺化主要是指当前汉字在平面设计领域中主要集中在文艺等方面。从简单的层面来看,现在比较流行的个性签名就是一种汉字在平面设计中的具体应用。另外,在报刊文学,影视制作及广告宣传等诸多领域都将汉字进行了偏文艺的应用。这一方面说明了汉字在文艺表达中的价值属性,另一方面,也揭示了汉字在平面设计空间及应用领域的相对局限性。其次,汉字书法与平面设计的结合。中国书法是对汉字本身形体之美的艺术呈现与表达。通过书法形式的加工,汉字在平面设计中的视觉张力与艺术的表现力得到了很好的提升。因此,从这个层面上来看,在未来的汉字在平面设计的应用中,借助书法甚至书画等艺术的形式来对汉字进行艺术的再加工将是其重要的应用方向。最后,汉字在平面设计中的国际化。汉字是中国的代表,随着中国经济的崛起,在世界舞台上影响力的不断提升。越来越多西方国家,开始尝试通过汉字在自己的商业品牌中的应用与推广来拉近与中国消费者的距离。从这个层面上来看,汉字在平面设计上的应用已经呈现出了国际化的发展趋势。目前日本人似乎比我们更懂得怎样利用汉字,他们用汉字的造型原理去设计图形,在他们的设计作品中,汉字不仅仅是符号,是装饰,而且具有了图形设计的表形性思维,使汉字真正活了起来。总之,从整体上来看,汉字在平面设计中的应用已经呈现出了深层化化与多元化的发展趋势。因此,在今后的平面设计中,如何从汉字自身所具有的表达特点入手,分析其今后的应用策略,将是一个重要的平面设计领域的研究。
  在平面设计中应用汉字元素是在新的时代丰富平面设计素材的主要方向。本文基于平面设计与汉字的设计价值,分析了当前在平面设计中所表现出来的文艺化、与汉字书法结合及国际化等特点。最后,提出了汉字在平面设计中的应用策略,例如,重视汉字本身所具有的人文性,重视汉字与其它设计元素的巧妙搭配,提升汉字在平面设计中的审美表现等等。由于研究的水平有限,在论述的过程中难免存在不足与缺陷,还恳请专家、学者指正。

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